Atvirame miesto erdvėje apsupta lauko reklama: iškabos, reklaminiai skydai ir rodyklės, o pastaruoju metu LED lauko ekranai tapo populiarūs. Tai beveik neįmanoma kurti vaikščiojimo takelį, kad nebūtų trukdoma nė vienam iš šių komponentų.

Kas yra lauko reklama?

Asmuo, nesusijęs su reklama, vargu ar pavadins daugiau nei tris tokio informacijos pateikimo būdus. Iš tikrųjų lauko reklama yra bet kokie tekstiniai, vaizdiniai ir grafiniai duomenys, pateikiami laikinose ir nuolatinėse struktūrose, montuojamos ant pastatų, laisvos vietos, virš kelio arba ant jo. Svarbi funkcija – tai nedidelis selektyvumas, ty skirtingi auditorijų tipai.

Lauko reklama – privalumai ir trūkumai

Reklaminių žinučių tikslas yra pritraukti potencialių klientų dėmesį. Tarp egzistuojančių veislių tokio poveikio nėra idealus, kiekvienas turi savo apribojimus. Jei norite naudoti lauko reklamą, turite žinoti apie pagrindines savybes. Priešingu atveju lengva padaryti klaidas ir žymiai sumažinti pranešimo efektyvumą.

Trūkumai:

1. Trumpalaikis kontaktas. Praeivis laikosi jo žvilgsnio ant ženklo kelias sekundes.
2. Masyvai. Nėra jokios galimybės įtakoti tikslinį segmentą, žinia bus matoma visiems.
3. Maža koncentracija. Žmonės dažnai atkreipia dėmesį į ryškius taškus, tačiau jų nepamenu.
4. Neigiamas požiūris. Bet koks reklaminis pranešimas yra suvokiamas kaip stimulas, o išorinis taip pat sugadina miesto išvaizdą.
5. Lakonizmas. Didelis informacijos kiekis nebus suvokiamas dėl trumpalaikio kontakto.
6. Komplikacijų sunkumai. Lauko reklama atsiranda ne tik federaliniais įstatymais, bet ir vietinės valdžios institucijos. Todėl, norėdamas jį išduoti, jūs turite išleisti rimtus administracinius išteklius.
7. Kaina. Be diegimo ir gamybos sąnaudų, kurios nėra pigios, bendrovė turės išleisti pinigus nuolat stebėti struktūros būklę ir atnaujinti, jei ji bus pažeista.

Lauko reklamos privalumai:

1. Paprastumas. Pranešimas skaitomas nenaudojant papildomų įrenginių.
2. Privalomas. Ignoruoti arba išjungti šį skelbimą neveiks.
3. Plati aprėptis. Veiksminga, kai selektyvumas nesudaro.
4. Didžiausias plotas. Didelės struktūros atkreipia dėmesį, o lauko reklama suteikia kuo didesnius dydžius.
5. Mastelis. Gali būti naudojamas vietinei rinkai, o prireikus – visoje šalyje.
6. Pripažinimas. Tinkamai suprojektuotas, tai yra geras būdas reikalauti naujo produkto ar prekės ženklo.
7. Kaina. Tokios reklamos kūrimas yra brangus, bet dėl ​​ilgalaikio vieno reklaminio kontakto jis gauna vieną iš pigiausių.

Lauko reklamos tipai

Formatavimų ir vežėjų skaičius nuolat didėja, todėl lauko reklamos priemones galima suskirstyti į dvi dideles grupes.

1. Stacionarios medijos. Tai apima visas galimybes, kurios jų vietoje yra visam laikui. Jie skirstomi į tuos, kurie yra pastatuose ir atskirai stovi. Pastarieji turi savo fondą ar sklypą.
2. Laikinos lėšos. Jie neturi nustatytos vietos ir eksponuojami tam tikrą laiką.

Šviesos dėžutės – šviesos dėžutės

Tai uždara konstrukcija su vidiniu apšvietimu. Rėmas pagamintas iš plieno, korpusas pagamintas iš korinio polikarbonato, akrilo stiklo arba PVC, rečiau naudojama reklaminė medžiaga. Vaizdas pagamintas naudojant filmo spalvotą programą arba spalvotą spausdinimą. Dėžutės priekis yra permatomas, nes šviesa yra šviesdėžėje. Šios rūšies lauko reklamos vieta atliekama naudojant pakabos įtaisus, yra galimybių grindų montavimui.

Tūrinės šviesos raidės

Ši rūšis yra sudėtingesnė nei kiti gaminant, tačiau jos spalva ir reprezentatyvumas yra daug didesni. Lauko reklamos raidės skiriasi – yra PVC arba metalo plokštė, pseudo-tūrio ir tūrio matmenys be apšvietimo, tačiau patraukliausi yra šviesos tūrio. Dienos metu jie atrodo įspūdingi ir tamsoje sukuria tinkamą įspūdį. Yra keletas gamybos technologijų.

1. Su vidiniu apšvietimu. Šis dizainas yra panašus į šviesos dėžę, tačiau forma yra sudėtingesnė. Jie pagaminti iš aliuminio profilio su metaline galine sienele ir veido plokštėmis, pagamintomis iš akrilo stiklo, uždaromos vinilo plėvele su šviesos sklaidos efektu. Galinės dalys gali būti pagamintos iš permatomos plastmasės, kad būtų švelnesnis švytėjimas. Viduje raidės, šviesos diodai arba neoniniai vamzdžiai yra sumontuoti.
2. Su atvira apšvietimu. Naudojamas didelio masto konstrukcijoms, įrengtoms pastatų sienose ar stoguose. Šiuo atveju priekinių panelių nebuvimas daro raides ryškesnes, o dėl didelio aukščio negalima bijoti vandalizmo.
3. Su “kontrazhur” efektu. Nugara yra skaidri, kita – iš metalo. Viduje yra neoninė arba šviesos diodų apšvietimas. Tamsoje užrašas gauna stilingą rėmelį. Metalo dalies spalva gali būti bet kokia dėka naudojant miltelių dangą.

Informacinis stendas

Sovietmečiu gerai žinomi skelbimų lentos buvo pakartotinai įsisavintos informaciniuose stenduose, todėl jie galėjo išlaikyti savo skambesį auditorijai. Jie gali būti kambario viduje ir išorėje. Galimas pakabinamas montavimas, montavimas ant betono bloko, stalo ar kojų. Šios rūšies lauko reklamos formos taip pat skiriasi, dažniausiai yra metrų skaitiklio ir dviejų metrų. Jei reikia, periodiškai keiskite informaciją, kurią stovas tiekia su kišenėmis, pagamintomis iš elastingo A4 dydžio (gali būti ir kitų dydžių).

Neoninė reklama

Pasaulyje jis buvo taikomas nuo XX a. Pradžios, tačiau Rusijoje jis prasidėjo tik 90-tieji metai. Šios rūšies lauko reklamos savybės leidžia šiai dienai paklausti:

• universalumas – tinka išoriniams ir išoriniams dizainams, gali būti naudojamas įvairiausioms temperatūroms;
• ekonomika – energijos suvartojimas yra mažas, eksploatavimo laikas yra 10-15 metų;
• efektyvumas – pritraukia dėmesį naktį ir dienos šviesoje;
• Efektyvumas – apie 100 spalvų yra prieinami, gali būti naudojami kaip dinaminių sistemų dalis.

Reklamos stulpelis

Tai yra sulankstomas dvipusis informacinis stendas, kurio plotas yra iki 1,5 kvadratinių metrų, esantis ne daugiau kaip 5 metrų nuo viešbučio. Gana nebrangus ir efektyvus būdas bendrovei pranešti apie savo paslaugas. Galima pastatyti pastato viduje ir už jos ribų, tai yra dvišalis ir vienpusis variantas, galintis keisti informaciją. Pagrindiniai privalumai yra mobilumas ir ilgaamžiškumas. Taip pat įmanoma sukurti kūrybinę lauko reklamą su stulpų pagalba, tačiau tai padidins vertę.

Prizmatron

Šiuo atveju lauko reklama dedama ant skydo, kuriame yra trimačiai judantys prizmai. Filmas su spalvotu spaudu yra priklijuotas prie kiekvienos pusės. Dėl to trys pranešimai rodomi pamainomis (viena bendrovė ar kita). Šio skydo standartinis dydis yra 3,6 metrai, tačiau pagal užsakymą galima pasirinkti kitas pasirinktis. Dažniau Šio tipo lauko reklamos efektyvumas teikiamas dėl šių punktų:

• Apšvietimas – informacija matoma bet kuriuo paros metu;
• judėjimas – pritraukia dėmesį geriau nei statinis vaizdas;
• trys pranešimai vienoje lentoje – yra galimybė daugiau kalbėti apie vieną produktą arba padidinti smūgio jėgą dėl skirtingo kiekvieno vaizdo turinio.

Laikiklis skydelyje

Šis vienos arba dviejų krypčių reklamos laukas su šonine tvirtinimo detalėmis, tipiški dydžiai – nuo 1,2 iki 1,8 m, didesnių konstrukcijų montavimas įmanomas tik tada, kai pasiekiamas papildomas susitarimas. Tai gali būti variantai su apšvietimu ir be jo, leidžiama įdėti blokus. Projektas yra pagamintas iš aliuminio profilio ir cinkuoto metalo, informacija pateikiama naudojant lipnią plėvelę arba reklaminį audinį. Efektyvumo skydeliai pateikia tokios rūšies lauko reklamos paslaptis, kurios ne visada pastebimi iš pirmo žvilgsnio:

• 100% vaizdas dėl srauto statmenos;
• atsparumas nusidėvėjimui – nepraleidžia akių nuo vandens ir saulės, laminuojant jį patikimai apsaugo nuo mechaninių pažeidimų;
• trumpumas – reklamos laukas yra mažas, taigi yra tik labiausiai įsimintina informacija.

Stogo įrenginiai

Labai ryškus ir efektyvus būdas apibūdinti jūsų buvimą, atliekamas plokščių ir tūrio vaizdų, su šviesa ir be jo. Įmonės, kurios domisi stogo montavimu, reklama iš esmės reikalinga įvaizdžiui, nes jie jau seniai žinomi rinkoje ir jiems nereikia agresyviai užkariauti. Tokių konstrukcijų kaina yra įspūdinga, nes prieš įdiegimą būtina juos ne tik pagaminti, bet ir analizuoti bazę, apskaičiuoti leistiną apkrovą ir parengti įspūdingą dokumentų paketą.

Reklama stenduose

Atskiras skydas leidžia skelbimą pateikti dideliais dydžiais, standartas yra 3,6 metrai. Pirmasis reklaminis stendas Amerikoje pasirodė apie 100 metų, tada tai buvo įprasti skelbimai tinkamoje srityje. Dabar jie yra atskiri dizainai su 2 arba 3 pusėmis reklamai. Vaizdas gali būti pritaikytas popieriui ar reklaminiams audiniams, daugelis šiuolaikinių skydų yra apšviesti.

Lauko reklama – reklama

Ant pastato sienos gali būti dedamas grafinis reklaminis vaizdas, atspausdintas ant specialaus audinio. Tam naudojamas nuolatinis tinklas arba tinklelis, kuris užtikrina šviesos pralaidumą. Lauko reklaminis baneris naudojamas sukurti įvaizdį arba atkreipti dėmesį į įmonės produktus. Šis variantas būdingas lakonišku dizainu – nėra rėmų ir sunkių priedų. Didelis reklamos laukas padeda pranešimui kuo geriau pastebėti.